老板电器(002508.CN)

老板电器《蒸烤舞》花式圈粉Z世代,赋能品牌年轻化再进阶

时间:21-10-22 20:59    来源:金融界

在如今这个用户注意力稀缺的时代,随着传播媒介越来越多,所有品牌都在抢占流量增长的同时也在争夺用户眼球,日渐同质化的营销方式让用户提不起兴趣,但近年来,品牌对音乐营销的热情却在不断持续高涨,当洗脑音乐搭配简单明了的文案,不失为抢占用户注意力和记忆度行之有效的方式之一。

最近,国民厨电品牌老板电器(002508)也开始加入“洗脑神曲”队列。凭借一首上头易记的“蒸烤舞”在全网快速传播蔓延。

音乐破圈社交,演绎真香定律

“蒸好吃、烤好吃,蒸烤混动真好吃,只要家有老板蒸烤一体机,蒸蒸烤烤都好吃”,老板《蒸烤舞》通过魔性旋律再配上简单好记的歌词,以及辨识度极高的蒸烤手势舞,虽然整首曲子只有短短的35秒,却循环了3次,一首洗脑的神曲就这么形成了。据悉,老板电器《蒸烤舞》在上线抖音同时还发起了#厨房气质拿捏了#话题贴纸挑战任务,其话题曝光量高达8000w+,还吸引了众多KOL、KOC加入打卡挑战,足见其热度之高,传播力之迅速。

老板电器《蒸烤舞》花式圈粉Z世代,赋能品牌年轻化再进阶

说到底,为什么老板《蒸烤舞》会如此让人”欲罢不能“呢?因为它具有忘不掉的魔性属性,其洗脑式的魔性旋律朗朗上口,有着“听过就能唱,唱过就忘不掉”的特点,让人不受控制的在潜意识里不断地哼唱,妥妥的“真香”定律。

老板电器《蒸烤舞》花式圈粉Z世代,赋能品牌年轻化再进阶

据美国心理学教授塞思·霍罗威茨的著作《万有感官》表明,听觉塑造心智,影响情绪。此次,老板电器借助音乐营销为载体,除了带用户人入情入境、能满足品牌沉浸式营销的需求外,Z世代作为当前市场的消费主力军,音乐也是Z世代最为关注的内容之一。基于对人群的深刻洞察,老板电器通过音乐方面的造耕玩梗,贴合当下年轻市场群体,配合轻松化、娱乐化的魔性曲风,快速触达年轻群体,圈粉年轻消费者,准确击中当下年轻群体的口味和偏好,成功“与年轻人玩在一起”“打成一片”。

洞察市场诉求,打造品效合一

回归根本,营销的本质终究离不开产品。

老板电器CMO叶丹芃曾表示,“真正的年轻化不仅仅是做出一张年轻人喜欢广告画面,而是需要从最初产品端开始,做出年轻人真正喜欢的产品,以及与之搭配的场景、渠道、营销方式、营销话术以及品牌传播,以整套系统全方位去拥抱年轻人”。

老板电器《蒸烤舞》花式圈粉Z世代,赋能品牌年轻化再进阶

在老板《蒸烤舞》神曲核心观点“蒸烤好吃”的背后,折射出的则是当代年轻用户对于美食烹饪追求的一种新选择。据GfK中怡康监测数据显示,2021年在集成灶品类赛道中,蒸烤一体机需求激增。面对当下“懒人经济”与“健康经济”的大行其道,Z世代年轻消费群体逐渐成为市场消费主力军,其生活态度和生活习惯也日趋朝个性化、健康化、多元化及便捷化烹饪习惯转变,这也为蒸烤一体机这类新兴厨电产品提供了一个市场爆发点。

其中,在2021年一季度,老板电器嵌入式品类(蒸烤微)以32.9%的份额一举拿下行业销售额第一名,并且一体机的份额高达36.74%,同样名列行业第一。不难看出,通过市场的选择证明了老板蒸烤一体机“一机多能”更适合中国家庭,如老板《蒸烤舞》中所唱到的“只要家有老板蒸烤一体机,蒸蒸烤烤都好吃”。

老板电器《蒸烤舞》花式圈粉Z世代,赋能品牌年轻化再进阶

老板电器作为专注中式烹饪42年的厨电品牌,通过产品硬件和软件技术不断更新,研发出了澎湃大蒸汽系统,重新定义中式蒸烤一体机五大标准:更强性能、更多功能、更优空间、搪瓷更耐用、智能更高端。并且通过AI算法构建全球最大的中式烹饪曲线数据库,携手全社会共同助力中式烹饪的自动化,同时大大方便不擅长做饭的年轻群体,使其在烹饪的过程中体验到更优口感、更低难度、更多乐趣,创造人类对厨房生活的一切美好向往。

老板电器《蒸烤舞》花式圈粉Z世代,赋能品牌年轻化再进阶

整体来看,此次老板电器《蒸烤舞》营销的不仅仅是产品,更是中式烹饪方式。这种以兴趣为支点的沟通方式,更能和年轻人建立好感和信任,增强品牌的影响力,以音乐为纽带,搭建品牌专属营销场景,在“声”态中精准遇见消费者。